买椟还珠的ChinaJOY

中国最大规模的游戏展览——ChinaJoy（以下简称CJ）刚刚顺利闭幕，正如过去几年一样，本届CJ上最让人津津乐道的仍然只有各厂商的ShowGirl，而展会的主角：游戏本身却很少被人提及。一个中国游戏界最重要的展览俨然成了“肉博会”（展出的都是showgirl的肉，哪个展台露的面积大，哪个展台的人气就旺），岂不哀哉？就是这样的一个“游戏展”如何去和早已名声在外的美国E3游戏展、东京电玩展、德国莱比锡游戏展相比。

刚刚收集资料时在本届CJ的官网中看到一句话，让我哭笑不得，“ChinaJoy已经确立了其作为亚洲第一大数码互动娱乐展，超越了日本和韩国的同类型展览活动，创造出历届之最”。CJ真的已经成为亚洲第一大展览了吗？CJ发展至今已经成了中国游戏界自娱自乐的一个项目了。过去还能在CJ展上看到包括暴雪、EA、育碧在内的国外游戏厂商，而如今单机游戏厂商育碧已经从CJ退出了，只有有涉及网络游戏的暴雪和EA还在坚持。要想自称亚洲第一，首先这个展览要受到该地区各国/地区的游戏厂商重视吧，而CJ上我们只能看到大陆的厂商，就连台湾的游戏厂商都没有。就这样一个游戏展还自称亚洲第一，岂不让人笑掉大牙？

一个成功的游戏展，必须要有一些重磅炸弹丢下来，这样才能吸引住眼球。而纵观CJ，展出的游戏与众不同，能够引发讨论的少之又少，这也就注定了CJ的地位无法提高，只能是一场自娱自乐的展出。就如本次CJ，展出的游戏中夺人眼球的估计也就只有巫妖王之怒和星际二了，但是巫妖王之怒在国外早已推出，甚至当它在国内准备推出时，国外已经在准备推出新一个资料片了；而星际二展台只有一个cosplay，连个试玩都没有，可见厂商也并不重视CJ。

我的标题上说CJ是买椟还珠的，估计每一个了解点CJ的人都能明白其中的意思。游戏展的主角理应是游戏本身，其他的一切都是配角。而CJ则不同，配角showgirl喧宾夺主成了主角，主角游戏只能成为可有可无的配角。游戏厂商参展的目的有三：其一，针对专业媒体，游戏厂商向他们展示自己旗下的游戏，希望能博得他们的一篇文章报道；其二，针对同行，他们希望能利用展会获得合作的机会；其三，针对普通观众，他们希望能吸引眼球，让他们加入旗下游戏的玩家行列。而现在，普通观众的眼球是被吸引住，不过不是被游戏，而是被showgirl，这样子的被吸引住能否让他们加入游戏玩家大军行列？我要打个大大的问号，或许，现在去问那些参观过CJ的玩家，现在还记得几个参展的游戏都说不出几个来。

showgirl的确能吸引点眼球，但是用这种手段吸引来的能是铁杆玩家吗？能吸引玩家投入精力、财力来玩游戏吗？showgirl只是一个炒作的手段，也许在CJ结束后一段时间内能让人们在茶余饭后聊上一聊，但是无法长久保持。一旦热度过去，人们就会忘了她们，忘了这些游戏，忘了这些游戏厂商。

ChinaJoy是中国规模最大的游戏展，但是却不是业界最重要的展会。唯有各游戏厂商真正重视CJ，CJ才能真正成为业界顶级展会。也唯有国外游戏厂商重视CJ，CJ才能走出中国，进入世界的眼帘。